中 이커머스 수도 항저우서 K-푸드 페어 성황리 개최

2026년 03월 23일(월) 16:32

농림축산식품부(장관 송미령)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 홍문표)는 지난 19일부터 22일까지 중국 이커머스 중심 도시 항저우에서 K-푸드 수출영토 확장을 위한 ‘2026 항저우 K-푸드 페어’를 성황리에 개최했다.
아시아 최대 이커머스 기업 ‘알리바바그룹’ 본사가 위치한 항저우에서 열린 이번 페어에서는 19일에서 20일까지 B2B 수출상담회와 알리바바그룹 팸투어가 진행됐고, 21일부터 22일까지는 시민들이 참여하는 B2C 소비자 체험행사가 이어졌다.
19일 B2B 수출상담회에서는 한국의 우수 K-푸드 기업 40개사와 중국 전역의 60개 바이어가 참여해 총 553건의 1:1 매칭 상담을 진행했다. 상담 성과 제고를 위해 3월 초 온라인 사전 상담을 추진했으며, 그 결과 이너뷰티 식품, 간편식, 디저트류 등 Next K-푸드(유망품목)를 중심으로 2750만 달러 규모의 상담실적과 총 19건, 949만 달러 규모의 현장계약과 MOU를 체결했다.
한편, 상담장에는 수출 상담뿐 아니라 범부처 ‘대외협력 상담관’을 마련하고 ▲한국지식재산보호원 ▲한국화학융합시험연구원 ▲인천항만공사 ▲한국무역보험공사와 함께 지재권·상표권 상담부터 상품검역, 통관, 물류, 무역보험 등 다양한 분야의 지원사업 자문 서비스를 제공해 우리 수출기업의 수출 애로 해소 등을 지원했다.
20일에는 K-푸드 페어에 참가한 수출업체와 함께 항저우에 위치한 알리바바그룹 본사를 방문해 관계자와 온라인시장 확대를 위한 다채로운 토론의 시간을 가졌다. 알리바바의 플랫폼을 활용한 K-푸드의 효과적 홍보 및 중국의 대표 쇼핑 플랫폼인 티몰 내 입점된 온라인 한국식품관의 활성화 방안 등 열띤 토론을 이어갔다.
주말에 열린 소비자 체험행사는 가족 단위 유동인구가 많은 인기 쇼핑몰 ‘바오롱청’에서 진행됐다. 행사장은 중국 여행객들이 한국 방문 시 필수코스인 ▲한강 편의점 ▲K-디톡스 찜질방 ▲한국분식점 등 인기 테마관으로 구성하고 라면, 떡볶이, 기능성음료 등 K-스트리트 푸드와 이너뷰티 식품을 두루 선보여 인기를 끌었다.
특히 한강 편의점에서는 푸드테크 산업 수출확대를 위해 한국산 한강라면 기기 체험존을 마련해 매운 라면을 즉석 조리하고, 매운맛을 달래는 한국 유제품와 함께 맛보는 K-푸드 짝궁조합 시식 홍보를 진행해 선풍적인 인기를 끌었다.
장경수 기자 jangks@naver.com